據(jù)彭博社報道，蘋果公司的AirPods耳機銷售出人意料地火爆?，F(xiàn)在，該公司正計劃進軍高端耳機市場，以實現(xiàn)其在音頻領(lǐng)域的野心。

　　據(jù)知情人士透露，這家總部位于美國加州庫比蒂諾的科技巨頭正在研發(fā)一種降噪耳機，可以與當前市場上的領(lǐng)導者相媲美，比如Bose和蘋果自己的Beats品牌。知情人士表示，蘋果計劃最早于今年年底推出這款耳機，但現(xiàn)在面臨著開發(fā)挑戰(zhàn)，可能會導致其推遲發(fā)布。

　　在過去的一年里，蘋果耳機的開發(fā)工作始終斷斷續(xù)續(xù)。知情人士稱，該公司在開發(fā)智能音箱HomePod的過程中也遇到了類似的問題，包括多次重新設(shè)計。他們警告說，蘋果可能會在發(fā)布前重新設(shè)計耳機，或者干脆放棄這個項目。蘋果發(fā)言人拒絕置評。

　　今年早些時候，蘋果發(fā)布了售價349美元的智能音箱HomePod后，重新計劃推出高端耳機。除了降噪功能外，蘋果還計劃將類似AirPods的無線配對功能納入其中。這將是蘋果推出的一系列以音樂為重點的產(chǎn)品和服務(wù)中的最新舉措。

　　iPod和iTunes商店徹底改變了音樂的消費方式，數(shù)字下載興起，實體CD衰落。蘋果有史以來規(guī)模最大的一次收購是在2014年斥資30億美元收購Beats，這一交易讓蘋果進入高端耳機和音樂流媒體領(lǐng)域。

　　HomePod的聲音在今年獲得了諸多好評，蘋果已經(jīng)在準備其他的音頻配件，比如升級到AirPods，增加防水功能，以及新的無線芯片，可以讓Siri被語音激活。

　　到目前為止，AirPods一直是蘋果“其他產(chǎn)品”獲得成功的關(guān)鍵因素。這類產(chǎn)品包括AirPods、Beats耳機、Apple Watch、Apple TV和iPad配件等，為蘋果第一財季創(chuàng)造了超過50億美元(首次)的收入，同比增長36%。

　　蘋果在最近的財報電話會議上說，在這類產(chǎn)品中，包括智能手表、AirPods和Beats耳機在內(nèi)的可穿戴產(chǎn)品銷量去年飆升了70%。

　　2014年收購Beats Music和Beats Electronics時，蘋果高管們說，耳機業(yè)務(wù)的成功是最大驅(qū)動力。蘋果品牌的耳機似乎會取代Beats耳機，盡管Beats也銷售價格較低的無線耳機，可能不會直接與新產(chǎn)品競爭。盡管AirPods很受歡迎，但以運動為導向的無線Beats耳機似乎仍然很暢銷。

　　蘋果在2015年推出Apple Music時，曾拋棄了Beats音樂流媒體的名字。然而，考慮到Beats耳機的優(yōu)勢，該公司可能會保留該品牌，同時繼續(xù)開發(fā)新款耳機。

　　Research and Markets表示，Beats、Bose、Sennheiser索尼以及Skullcandy都是耳機市場的領(lǐng)軍力量，到2023年，耳機市場的年收入將達到200億美元，幾乎是今年預期銷售額的兩倍。NPD集團的研究人員去年表示，AirPods和Beats耳機的銷售幫助蘋果占據(jù)27%的無線耳機市場份額，營收更是占了半壁江山。

　　對于新款蘋果耳機來說，定價將是關(guān)鍵。HomePod的售價比Sonos產(chǎn)品高出100多美元，比亞馬遜Echo高出200美元，但比谷歌的Home Max便宜50美元。Beats和Bose的高端無線耳機售價都為350美元，而Sennheiser的價格從100美元到500美元不等。

　　TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，蘋果售價款349美元的HomePod成本為216美元，這意味著其利潤率比其他蘋果硬件產(chǎn)品低得多。AirPods很難組裝，并使用了不同尋常的設(shè)計技巧，這可能會讓它們的生產(chǎn)成本十分高昂。蘋果耳機可能會使用類似的音頻技術(shù)，從而推高成本。 (小小)