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　　日前，全球十大分析機構(gòu)Canalys發(fā)布了本年第一季度全球智能音箱出貨報告。報告顯示，中國智能語音市場規(guī)模劇增，達到180萬臺，增速5370%，成為僅次于美國的第二大智能語音消費市場。

　　而伴隨著中國市場爆炸式增長的，是市場格局的演變。從全球來看，2018年Q1智能音箱同比增長200%，在這個增長率中，貢獻最大的谷歌，483%讓其成為了上季度該市場的“頭號玩家”。被趕超的亞馬遜退居第二，250萬臺的出貨量較谷歌少70萬臺，市場份額為27.7%。 >>>推薦閱讀：谷歌成全球智能音箱市場老大，天貓小米進入前四

　　這又是一個市場追隨者超越原創(chuàng)者的故事，只是是否有持久力，還要看后續(xù)的事態(tài)發(fā)展。

　　除此之外，還有一大看點是天貓和小米的上榜。在天貓和小米推出智能音箱之前，智能音箱是亞馬遜和谷歌的天下，亞馬遜更是以近80%的份額占據(jù)絕對主導(dǎo)。然而，當(dāng)強勢入局者一但闖入，這個數(shù)據(jù)便被極大的改寫，說明智能語音市場并非技術(shù)準入門檻很高的領(lǐng)域，亞馬遜此前的市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢只是因為進入最早，這對于中國寄希望分得智能音箱市場的廠商來說無疑是好消息。

　　另一方面，從其它品牌數(shù)據(jù)從2017年Q1的1.1%增至2018年Q1的17.3%，不難想象一些廠商盡管未進入榜單，但厚積薄發(fā)之勢明顯。這其中包括如百度、騰訊等巨頭的闖入，也包括面向小眾市場的各個廠商。

　　回到中國市場，雖然較去年同比增長速度非常驚人，但主要原因是2017年Q1中國市場上并沒有哪家知名廠商入局音箱市場，人們對于智能音箱的認知也處于接近空白狀態(tài)，亞馬遜和谷歌也都沒有開發(fā)中文系統(tǒng)，產(chǎn)銷量都非常低。真正的崛起是在2017年Q4季，隨著“天貓精靈”和“小愛同學(xué)”分別在去年7月和9月進入市場，開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。環(huán)比來看，增加了8%左右的市占率。

　　誰怕誰：天貓、小米、京東開打價格戰(zhàn)

　　然而，盡管市場爆發(fā)也就半年多，但在國內(nèi)，價格戰(zhàn)的火藥味已經(jīng)愈漸濃烈。

　　第一槍是小米開打的。

　　搭載小愛同學(xué)智能音箱的最大賣點在于“物美價廉”，這與小米一貫以來“做同等價位性價比最高品牌”的定位密切相關(guān)。截止去年12月，“小愛同學(xué)”最新使用次數(shù)達到一億余次，大幅領(lǐng)先的數(shù)據(jù)背后智能音箱的銷量大增功不可沒。

　　盡管小米智能音箱較天貓精靈價格更低，但雷軍在低價爭奪市場上還是無所不用其極的。今年3月底，雷軍親自發(fā)布小愛mini智能音箱，隨后的米粉節(jié)以99元的促銷價拿到了百萬預(yù)訂。

　　在性能上，該音箱搭載Cortex-A7四核1.2GHz處理器，采用1.5英寸全頻揚聲器單元，內(nèi)置4個麥克風(fēng)。至于連接方面，則支持2.4G的Wi-Fi與藍牙4.1，供電則依靠Micro USB接口。與小米AI音箱相比，其在硬件上確實低了一個檔次，但畢竟二者之間的差價不小，在這個價格下，如此性能也很值了。

　　當(dāng)然，在價格戰(zhàn)面前，天貓也不是吃素的。在去年四季度，天貓精靈已經(jīng)以2.4%的市占率沖進市場前三，這次的成績達到11.8%。近來，天貓精靈AI平臺升級為AliGenie 2.0，不僅支持精靈火眼功能，同時推出了價格49元的手機底座XHolder。

　　與此同時，為了更加直面小愛mini，天貓精靈方糖音箱也隨之推出，以89元的促銷價進行回應(yīng)。

　　或者看到天貓和小米已經(jīng)開打價格戰(zhàn)，京東也一不做二不休，在叮咚mini推出當(dāng)天，開啟79元促銷價。目前，叮咚mini2的PLUS專項會員價仍然是79元。 >>>延伸閱讀：京東引領(lǐng)智能音箱市場進入百元時代

　　因循舊路，騰訊聽聽、小度在家能否收獲成功?

　　不過，盡管天貓、小米、京東掀起了價格三國戰(zhàn)，但也有不應(yīng)戰(zhàn)的。

　　4月20日，騰訊對外發(fā)布了首款主打音箱“騰訊聽聽”，售價699元。相較于其它，騰訊在定價上可以算是國內(nèi)大眾音箱中的“貴族”了，上述價格戰(zhàn)主打款都可以用“騰訊聽聽”的零頭拿下。

　　那這款音箱主要的買點是什么?

　　在騰訊的宣傳介紹中，音質(zhì)是主要宣傳點。而通過京東已有的評論采集分析，音質(zhì)的提及率遠遠高于音樂和內(nèi)容。

　　但音質(zhì)真的是智能音箱的最高追求嗎?這點蘋果已經(jīng)有前車之鑒了，原本市場對于蘋果音箱寄予了高度期望，但高出市場平均水平數(shù)倍的價格，即便是音質(zhì)逆天，最終也是數(shù)據(jù)說了算，果然在本年度第一季的排名中并沒有HomePod。

　　至于騰訊聽聽，只能祝好運了。

　　另一家不走尋常路的是百度，今年3月，百度發(fā)布了首款智能視頻音箱“小度在家”。但搭載視頻并非百度的創(chuàng)舉。2017年5月，亞馬遜率先推出了帶屏幕的智能音箱Echo Show，這個舉措給已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞的圓筒音箱用戶帶來了視覺革新，而以Echo Show已經(jīng)創(chuàng)下銷售過百萬的記錄來說，也給百度多少有借鑒意義。

　　但對百度音箱帶來銷量影響的更大原因可能在于音箱之外，近年來百度真的是危機連連，伴隨著危機的還有謠言。對于百度來說，真正重要的事情或許并非和哪家企業(yè)爭奪某個產(chǎn)品市場，如何找回企業(yè)價值，重塑文化，留住人才才是當(dāng)務(wù)之急。畢竟，亞馬遜和谷歌成為市場霸主，安身立命之本還是價值定位。