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元旦期間一款名為“黑咔相機”的小程序在微信朋友圈廣泛傳播。不出數(shù)日，其日活躍用戶數(shù)量沖到幾百萬級別，一度位于小程序總排行榜第二，僅次于“跳一跳”。

對于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有十幾年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的黑咔相機CEO姜文而言，這樣短時間的爆發(fā)性增長是始料未及的，原有12臺服務(wù)器不足以支撐應(yīng)用正常運營，技術(shù)團隊又臨時增加了300臺服務(wù)器。

無獨有偶，自媒體公號“黎貝卡的異想世界”首次上線自有品牌電商小程序，7分鐘交易量突破百萬元，第二次上線59秒全部售罄。拼多多所創(chuàng)造的流量奇跡，更是引發(fā)阿里、京東的高度警覺。

移動互聯(lián)網(wǎng)走到下半程，流量獲取的成本已經(jīng)高到無法想象，新的流量窗口意味著新的創(chuàng)業(yè)機會。敏銳的投資機構(gòu)也已經(jīng)嗅到其中的機會，春節(jié)過后一天大約有十幾家投資機構(gòu)找到姜文談投資事宜，整個行業(yè)的估值也在水漲船高。

流量紅利不再

“去年小程序披露的投資是7億元，而到今年4月份，投資金額差不多是70億元人民幣，基本翻了10倍，照這個速度下去，2018年至少有幾百億投資在小程序上?！苯鹕辰瓌?chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎判斷。

如今朱嘯虎將大部分的時間放在尋找小程序投資機會。春節(jié)歸來，朱嘯虎發(fā)現(xiàn)小程序公司的爆發(fā)非常明顯。在他看來微信小程序游戲在2017年底的開放，小程序下拉入口的打開，是在向市場釋放一個重要信號，即小程序正在漸進式地釋放能力，展現(xiàn)其中的商業(yè)機會。

事實上，小程序并非新鮮事物。早在兩三年前百度世界大會上，百度曾推出輕應(yīng)用，用戶無須下載Native APP，直接通過搜索框，實現(xiàn)即搜即得。但沒過多久，輕應(yīng)用就淡出了視野。

在朱嘯虎看來，百度做不起來的原因有兩個。一個是時間太早，另一個則是百度缺乏移動端流量。相反，騰訊流量一直是溢出的，小程序和流量是分不開的。

對于創(chuàng)業(yè)者而言，當下節(jié)點在APP中尋找創(chuàng)業(yè)機會已經(jīng)變得異常艱難。在WEB和移動時代都獲得很大流量的美麗聯(lián)合CEO陳琪對此深有體會。據(jù)他觀察，以前用戶每18個月就換一次手機，而且會把之前的APP都裝回來，但現(xiàn)在越裝越少。30個APP中，剩下給小公司的只有5~10個。

“APP是孤島，大公司都沒有辦法讓多個APP全部成功，更不用說一堆群狼沖上去成功。所以操作系統(tǒng)基礎(chǔ)和要素決定了互聯(lián)網(wǎng)的基本生態(tài)狀況?！标愮髡f道。

流量的緊俏和成本的拉高在電商領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯?！半娚潭贾繟PP的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了?！痹贕GV紀源資本舉辦的《微信生態(tài)下電商新機會》討論活動上，GGV紀源資本管理合伙人徐炳東這樣說道。

讓他印象深刻的是，三四年前工具APP下載給0.5元、0.2元，另外一些APP 2分錢就可以下載，過去幾年，電商從幾塊錢到幾十塊或者幾百塊錢獲取用戶，他聽到過獲取用戶最高的是800元，但仍然有大量的人愿意花錢購買。

不過，流量紅利過去之后，再想在這個領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)難上加難?！昂玫碾娚潭际请S著一種新的流量形式的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，基于微信生態(tài)的流量就是現(xiàn)在新一波流量紅利的出現(xiàn)?！毙毂|表示。

游戲、電商機會最大

在朱嘯虎看來，小程序的投資機會集中在四大領(lǐng)域，包括O2O、內(nèi)容付費、社交電商和小游戲，其中小游戲是最適合的場景。“游戲從端游到頁游走過同樣的途徑，小游戲和頁游相似，我們覺得以后只有像《王者榮耀》等重度游戲才需要APP，大部分的游戲都以小程序的形式展現(xiàn)?！彼f。

從阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺發(fā)布的3月份Top100榜單來看，在全品類小程序中，增長最為迅猛的就是小游戲。2017年9月，游戲類小程序在Top 100產(chǎn)品中占比只有4%，如今已經(jīng)上漲至33%。

其次，在微信生態(tài)下，小程序給予電商重生的機會，尤其是社群電商的爆發(fā)。通過在微信中拼團裂變，拼多多在兩年時間做到了3億用戶、千億元年成交總額，成為異軍突起的平臺型電商。

徐炳東認為這背后是因為微信觸達了大量新的用戶群體，這些群體成為新型的消費動力。近2/3中國人都使用微信。電商中有 “領(lǐng)先用戶”的說法，過去十年，淘寶、支付寶、天貓覆蓋的主要就領(lǐng)先用戶——年輕化、城市化為主，愿意嘗試在淘寶上買東西的人群。

微信的蓬勃發(fā)展使得大量不觸網(wǎng)的人都開始接觸網(wǎng)絡(luò)，蘋果5、6更新后，年輕用戶的手機更新?lián)Q代后留給了長輩，后者開始使用智能機，這就是拼多多為什么會有如此多用戶的原因。

“大量的用戶新鮮觸網(wǎng)，通過社交分享等方式獲得的紅包推動了這一群體向小額、沖動性的消費轉(zhuǎn)化，大量的落后用戶被發(fā)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，變成了現(xiàn)在新型的消費動力?！毙毂|表示。

社群電商是徐炳東最看好的，并且認為可以造福中國的方向，擁有Costco的雛形、維度，不同之處是美國Costco是在線下，中國是線上，可能會反哺到線下，但不一定會走線下這條路。這是中美間的最大差別。

在半年時間里，陳琪投入了超過1億元人民幣用于小程序的開發(fā)和推廣。在他看來，微信流量池中，商業(yè)化利用最大的還是微信群，各種各樣的微信群是用戶花費時間最多，也最容易為企業(yè)所利用的流量，占到60%，第二個是朋友圈占到30%，然后是搜索和訂閱號。

但值得注意的是在微信生態(tài)下，產(chǎn)生下一個拼多多的機會并不多了。他將微信當做一個操作系統(tǒng)，核心要素就是人以及人與人的連接，電商就是要將人的關(guān)系固化在自己的平臺和品牌中。電商的兩個軸一個是關(guān)系的遠近，一個是平均單價，群里的關(guān)系是近關(guān)系，在這樣的環(huán)境下只需要“省”即便宜就可以，但伴隨關(guān)系的拉遠，光靠省就很難形成社交貨幣，這時候就需要機制設(shè)置。

伴隨資本熱，小程序成為創(chuàng)業(yè)熱區(qū)，也出現(xiàn)泥沙俱下的情況。根據(jù)微信小程序數(shù)據(jù)披露，截至2018年1月份，上線的小程序已經(jīng)達到58萬個，其中的優(yōu)秀項目更需要甄別。

“大量無意義的小程序是對資源的消耗和冒犯，其中有一條紅線，花200塊買了時間，2分鐘后再退回去，這本身就是對銀行、支付機構(gòu)和微信資源的浪費?！毙毂|提及。而創(chuàng)業(yè)公司要在小程序中獲得成功，需要練好“內(nèi)功”。