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　　產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷的核心價值是否改變？核心沒有變，但是方式卻在變，以用戶為中心的品牌傳達沒有變，但如何通過互聯(lián)網(wǎng)的觸點達到用戶卻早已改變。
　　品牌效應不再局限于流量之爭

　　有流量就有銷量的時代，在央視黃金時段的廣告可以一分鐘能抵上一套北京三環(huán)的房；但近幾年，標王的資訊沒那么多了。

　　當所有產(chǎn)品都在爭取流量，當用戶已經(jīng)逐漸對各路營銷手段“審美疲勞”，如何在這個數(shù)據(jù)賦能的時代，用不同的場景體驗與用戶關系重塑？

　　無論是過去還是未來的世界，品牌都是最好的護城河，只有用好品牌的力量，產(chǎn)品才能觸達更多的用戶。

　　那么，數(shù)字時代，移動互聯(lián)網(wǎng)為品牌的塑造帶來了哪些阻力？哪些助力？

　　阻力是：越來越短的關注和越來越高頻的刷屏使得產(chǎn)品更難受寵，所以企業(yè)方要思考如何通過多維度、分場景和實時連接、服務響應來與用戶完成“第一次親密接觸”；

　　助力是：爆品更容易出現(xiàn)，好貨更會得到該有的市場反應。而數(shù)據(jù)賦能、策略聯(lián)結(jié)、內(nèi)容營銷、體驗認同、場景沉浸、關系紐帶、智能服務都會成為品牌力量的加分項。

　　流量≠銷量，場景和入口成為企業(yè)必爭之地

　　互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是流量，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代更多的爭奪是場景和入口。

　　智能建筑發(fā)展至今，固有的品牌營銷模式受到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。

　?。?）經(jīng)營邏輯的改變

　　原有的經(jīng)營邏輯是，我有什么設備，我對什么領域熟悉，我就去生產(chǎn)什么產(chǎn)品，至于產(chǎn)品最終能不能打開市場，產(chǎn)品能不能被消費者接受，產(chǎn)品市場競爭力如何......都是看天吃飯，后知后覺，缺乏理性客觀的判斷與管控。

　　而在今天，一個產(chǎn)品能不能跑出來，一個產(chǎn)品能不能有前景，能不能具備有暢銷爆款的潛力，可以通過線上電商平臺來給用戶直觀的體驗，用戶的反饋也可以形成對產(chǎn)品后續(xù)迭代的直接影響，因此，產(chǎn)品的競爭性與復購率息息相關，如果復購率是o，說明產(chǎn)品需要重塑，我們需要對產(chǎn)品重新定位。

　?。?）品牌傳播的改變

　　在移動互聯(lián)時代，因為連接方式的轉(zhuǎn)變，人與產(chǎn)品的連接、人與信息的連接、人與人的連接都發(fā)生極大的變化。

　　這意味著，新品牌的玩法也發(fā)生翻天覆地的變化。

　　過去品牌打造邏輯：先做產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品出來后，找代言，拍片子，上央視；然后家樂福、7-11 等渠道鋪一下貨；但在現(xiàn)在，這些廣告的有效性越來越低，因為人群已發(fā)生遷移。

　　新的品牌打造邏輯：靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，通過一個個品牌接觸點，將產(chǎn)品去有效的觸達用戶，靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，形成購買循環(huán)；并通過對整個品牌接觸點的體驗感改善，形成持續(xù)有效的品牌打造循環(huán)。

　　河姆渡為您提供一套品牌打造的邏輯

　　在智能建筑領域，河姆渡通過三年的時間，與3000多家品牌達成了長期供應合作關系，為行業(yè)內(nèi)的十萬多家系統(tǒng)集成商和工程商提供“產(chǎn)品采購+一站式服務”，“省心省力又省錢”定位使得河姆渡成為行業(yè)內(nèi)首家專注智能建筑的平臺。

　　通過每年幾大特色的活動，如66中國智能建筑節(jié)、11月河姆渡周年慶、百城集采會、設計師沙龍等線下活動，將線上線下打通，為行業(yè)內(nèi)的伙伴在企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)提供助力。

　　豐富的場景意味著更高的挑戰(zhàn)，物理場景極為豐富的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，突破過去線上或線下單一場景的限制，打造線上線下一體化，跨行業(yè)、跨領域、生態(tài)化，目前，豐富的線上線下場景也向廣大品牌方開放，每一個品牌的增長也是河姆渡努力的方向。

　　品牌合作案例一：

　　在2018年11月河姆渡三周年慶加雙十一促銷狂歡之際，河姆渡為某照明類國貨品牌策劃多場超級品牌活動，從官網(wǎng)首頁到移動端首頁，抓住河姆渡商城首焦這一巨額流量入口進行重度曝光，全線商品關聯(lián)銷售，再配合全國百城集采會現(xiàn)場促單。

　　幫客戶達成超30萬的獨立訪客量，通過線下集采訂單近百筆，銷售總額較2017年11月增長300%。

　　品牌合作案例二：

　　河姆渡為某從事智能鎖研發(fā)的新銳公司提供服務，使其在設計師沙龍驚艷亮相，同時，河姆渡網(wǎng)站上的“設計師之家”板塊也為此類外露式設備提供了最佳宣傳陣地。

　　該新興品牌準確嗅到這一推廣良機，鎖定目標市場，與河姆渡一起在每個重點城市共同舉辦設計師沙龍，再通過“設計師之家”網(wǎng)上引流、重復曝光。半年之間，銷售網(wǎng)絡遍及全國，成為業(yè)內(nèi)耀眼的新秀，公司也因此進入高速發(fā)展期。

　　品牌合作案例三：

　　河姆渡為某防雷品牌在箱貼廣告開辟新市場。河姆渡每年出貨200萬個包裹，發(fā)往全國。箱貼廣告的受眾群體為已下單采購的買方企業(yè)，由于信賴，他們更容易接受河姆渡所推薦的其他產(chǎn)品。該防雷品牌借勢河姆渡的信譽背書，通過訂單數(shù)據(jù)篩選，指定地域、圈定買家類型、根據(jù)關聯(lián)商品精確精確投放，直達有需求的潛在客戶手中。同期配合線上廣告、促銷活動、地推跟進，精耕細作，十萬元做透一個省，二十天成功開辟新市場。

　　期待與您輝煌2019

　　河姆渡360°立體傳播系統(tǒng)集合線上、線下多種優(yōu)勢資源，瞄準智能建筑行業(yè)精準企業(yè)受眾群，進行立體化、全方位營銷推廣，為廣告主實現(xiàn)精準傳播。

　　從一張白紙開始“作畫”絕對是最困難的一件事，真的非常困難。而聰明勇敢企業(yè)家更擅長借勢。河姆渡能為企業(yè)主帶來產(chǎn)品-市場的精準匹配，給予品牌方對推廣效果的清晰框架追蹤，為企業(yè)主的增長之路帶來方向和助力。

　　【2019年3月第四屆中國國際智能建筑展會】

　　火熱報名中…

　　【2019年6月第四屆中國智能建筑節(jié)】

　　開始接受預訂…

　　您可聯(lián)系河姆渡孫經(jīng)理18616523773，咨詢詳情