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    擁有成功標(biāo)配的金立,怎會一步步走向破產(chǎn)?

    行業(yè)活動2018年12月25日
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      12月17日,法院正式裁定金立破產(chǎn)。自此,一代手機巨頭成為過去。金品質(zhì),立天下,曾是中國手機行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,在2006年到2008年兩年的時間里成為國產(chǎn)手機的第一大品牌,如今為何淪落到如此田地?
    擁有成功標(biāo)配的金立,怎會一步步走向破產(chǎn)?
      金立于2002年在深圳正式成立,在經(jīng)歷三年的代工生產(chǎn)(OEM)后,于2005年得到工業(yè)和信息化部授權(quán)開始生產(chǎn)自有品牌手機。
    東莞的金立工業(yè)園入口
      金立手機曾在2006年到2008年兩年的時間里成為國產(chǎn)手機的第一大品牌,該企業(yè)的迅速擴張曾于2007年為其帶來800萬臺的銷量。
    金立工業(yè)園區(qū)的俯視全景
      早在2011年,金立在功能機的時代穩(wěn)坐國產(chǎn)手機品牌第一名,手機市場占有率位列第三,僅次于諾基亞和三星兩大品牌?!?br />
    金立工業(yè)園內(nèi)的生產(chǎn)流水線
      鼎盛時期的金立曾邀劉德華作為品牌代言人,搭配“金品質(zhì),立天下”的廣告文案,為金立手機鍍上了一層高端大氣的品牌氣質(zhì)。

      除主營手機產(chǎn)品外,金立還曾于2008年短暫涉足液晶電視領(lǐng)域。按照金立的原有計劃,整個液晶業(yè)務(wù)計劃投入10余億元人民幣,分三期進行,最終形成年產(chǎn)100萬臺液晶電視的生產(chǎn)規(guī)模。然而未及進行市場銷售,金立的液晶電視業(yè)務(wù)便已宣告結(jié)束。

      在隨后智能手機興起的時代,華為、小米等品牌的崛起令金立逐漸失去國內(nèi)市場的份額。盡管金立也曾試圖通過邀請更為年輕的偶像代言、冠名知名綜藝節(jié)目等營銷手段策略增加自己的曝光率,然而市場依舊反響平平。

      2018年1月中下旬,劉立榮在接受證券時報采訪時提到,2016、2017年金立營銷費用投入60多億,加上近三年對外投資的30多億元,近100億元的投入對金立的資金鏈造成很大影響,這導(dǎo)致了金立近來資金鏈危機的出現(xiàn)。
    金立工業(yè)園內(nèi)的生產(chǎn)流水線
      在這次公開發(fā)言中,證券時報報道,金立掌門人劉立榮承認在塞班參與賭博,但堅決否認輸光100億的說法,而是輸了十幾億,并坦言借用金立十幾億,而不是廣為流傳的60億。注意,他在描述使用金立資金時,用的是“借款”,而不是“挪用”。

      2018年6月的東莞街頭,金立店鋪仍與蘋果、華為、OPPO等品牌并立。半年之后,金立卻面臨破產(chǎn)困境。

      究竟誰是壓垮金立的最后一根稻草?

      有人說是創(chuàng)始人的豪賭;

      有人說是財務(wù)的混亂;

      有人說是手機市場的競爭激烈,砸錢營銷根本就是無底洞;

      ……

      或許從這些不同的答案中,我們能看出一些原因,但個中滋味,只有當(dāng)事者,才能真正體會了。

      再看看,2015年12月24日,視覺中國拍攝的照片中,東莞金立工業(yè)園,“廠哥廠妹”們從車間里走出來。

      而近期,2018年12月18日,每經(jīng)記者拍攝的照片中,東莞金立工業(yè)園內(nèi)超市的貨架幾乎全空了,餐廳也空無一人。

      人去樓空的金立工業(yè)園未來還會有新的廠家進駐,而這片曾經(jīng)輝煌過的土地又會面臨著新的挑戰(zhàn)。

      在金立之前的“先烈”,還有人會想起嗎?
    金立工業(yè)園內(nèi)的生產(chǎn)流水線
      “潮水退了才知道誰是裸泳”智能手機的競爭已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品競爭,到了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈以及多方面的競爭,隨著手機性能的不斷加強,那些被替代的產(chǎn)品也漸漸成為回憶了。金立的今天,會成為誰的明天?

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