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　　四年一度的足球盛宴已經(jīng)開賽。不管你平?？床豢辞?，是不是球迷，相信在家人和朋友的鼓動下，你也會加入到“看球大軍”中來。

　　對于不能到現(xiàn)場的觀眾來說，電視當(dāng)然是觀看球賽的最佳選擇。在面板的價格持續(xù)下滑的產(chǎn)業(yè)大背景下，各類電視售價有所下降，再碰上世界杯的消費刺激，高清電視的賽場上激戰(zhàn)正酣！

　　國產(chǎn)家電企業(yè)：品牌、技術(shù)兩手抓

　　毋庸置疑，本屆世界杯是中國參與度最高的一屆大賽，到處都充滿著中國元素。就各大家電企業(yè)而言，他們更是找到了一萬種蹭熱點的方式，包括了海信成為世界杯官方贊助商，TCL簽約內(nèi)馬爾為全球品牌大使，長虹、美菱站隊比利時國家隊，廚電企業(yè)華帝和萬和分別簽約法國隊和阿根廷國家隊……國產(chǎn)家電企業(yè)都與世界杯及相關(guān)資源建立起了緊密的聯(lián)系，在世界杯的舞臺上展示硬實力、打響品牌戰(zhàn)。

　　這些年，“技術(shù)派”海信依托在激光電視技術(shù)、ULED超畫質(zhì)電視技術(shù)、智能電視技術(shù)的開發(fā)積累，逐步將電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)話語權(quán)掌握在自己手中，其ULED、超短焦激光電視成為引領(lǐng)全球的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　在今年的世界杯中，作為官方贊助商的海信牢牢占據(jù)“C位”，不僅推出世界杯官方指定電視U7、世界杯AI電視系統(tǒng)，邀請了多位國際大牌球星舉行營銷活動，還首次采用將近400米的電子大屏圍繞賽場，取代了世界杯88年歷程以來的傳統(tǒng)贊助商背景板。

　　對比于傳統(tǒng)的贊助商背景板，電子大屏可以容納更多的贊助內(nèi)容，畫面更生動，色彩更艷麗，內(nèi)容也更可控。同時，這種電子大屏不僅要抵抗日曬雨淋的自然損害，還有現(xiàn)場足球的強烈沖擊，就目前的賽事來看，這款海信電子大屏未出現(xiàn)意外事故，在硬件上的表現(xiàn)十分強悍。

　　此外，在電視產(chǎn)品方面，眾多國產(chǎn)家電企業(yè)也亮點多多。TCL Q2電視搭載的MEMC插幀技術(shù)，能夠避免電視在高動態(tài)畫面時出現(xiàn)殘影和模糊，保證不會出現(xiàn)明顯的畫面抖動現(xiàn)象。海爾阿里電視主打人臉識別、遠場電話、智慧模塊化、4K影視VIP、全過程語音五大黑科技，讓電視成為智能家居的中樞神經(jīng)。而創(chuàng)維AI電視搭載了自主研發(fā)的蜂鳥AI芯片，擁有三項畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)，包括精密平滑處理、動態(tài)目標(biāo)重塑和超級清晰度，并為人工智能圖像處理和語音識別提供了強大動力，可以達到海量世界杯信息秒問秒答的效果。

　　不難看出，對于眾多國產(chǎn)電視玩家來說，他們要想在激烈的競爭中脫穎而出，以技術(shù)驅(qū)動走品牌高端化方為上策?，F(xiàn)實中，他們已經(jīng)從以往的“比低價”轉(zhuǎn)換到“比畫質(zhì)”“比高端”“比品牌”“比體驗”的思路上來，并且付出了許多努力，取得一定成效。

　　國際品牌廠商：黑科技引領(lǐng)高端市場

　　不僅是世界杯，凡是全球范圍內(nèi)關(guān)注度較高的體育競賽，都會成為消費電子企業(yè)的頂級營銷IP。三星、索尼在過往奧運會、世界杯上的持續(xù)投入和效益，都是令人想入非非的。

　　本屆世界杯期間，以三星、索尼、LG為代表的國際電視廠商，雖然沒有進入到世界杯的贊助名單中，卻以“世界杯”為營銷IP，推出了多款搭載“黑科技”的高清彩電。他們認(rèn)為，加入人工智能技術(shù)、拓寬屏幕范圍的OLED電視機將大受歡迎。

　　貴為全球第一大電視品牌，三星電視今年推出的Q9F電視，在外觀上就非常接近手機“全面屏”的概念，在擁有超大屏的同時，電視邊框也做到了足夠纖薄，帶來了更為寬廣的視野以及更為沉浸的視覺體驗。在觀看世界杯賽事時，能夠充分享受到激烈賽事所帶來的沖擊。

　　而畫質(zhì)上，三星Q9F電視是世界唯一采用無鎘環(huán)保材料的量子點技術(shù)產(chǎn)品，在色彩表現(xiàn)上與傳統(tǒng)液晶電視相比得到了顯著提升。不僅能夠準(zhǔn)確地呈現(xiàn)DCI-P3的色彩空間，也是世界上首臺對100%顯色體積進行還原的電視，可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，讓球迷仿佛置身于綠茵球場之中，零距離體驗世界杯的狂熱色彩。

　　世界杯前夕，360董事長周鴻祎在其個人微博上表示想買臺電視觀看世界杯，并向大家發(fā)問有什么推薦。評論當(dāng)中大多數(shù)人都推薦了小米電視，也有不少媒體猜測周鴻祎也許是為了給360即將新推出的業(yè)務(wù)造勢，甚至是直接指出“360智能電視”。最終，周鴻祎pick了是索尼77英寸的A1 OLED電視，官方售價119999元！

　　這款高昂價格的A1 OLED電視，是索尼今年的旗艦級OLED機型。首次搭載的“銀幕聲場”Acoustic Surface技術(shù)，讓屏幕為畫面“發(fā)聲”，真正實現(xiàn)了音畫合一。同時這款A(yù)1電視還搭載了4K HDR圖像處理芯片X1進階版，支持基于對象的HDR圖像重塑技術(shù)、4K HDR 14bit平滑漸變技術(shù)，以及4K迅銳圖像處理引擎Pro、特麗魅彩技術(shù)和雙影像數(shù)據(jù)庫三大核心成像技術(shù)，提供逼真、高清晰度的畫面體驗。

　　周鴻祎心儀價值高昂的高清電視不是個案，在近期的“618”線上促銷中，大尺寸的AI電視銷量猛增。這一方面印證了世界杯對電視的拉動效果;另一方面，也肯定了國際品牌的綜合實力。他們猶如綠茵賽場上的前鋒，正以自身強勁的技術(shù)研發(fā)實力和產(chǎn)品創(chuàng)新程度，征服了一波又一波的國內(nèi)高端消費者的挑剔眼光，所向披靡。

　　小結(jié)：烽煙再起 創(chuàng)新為王

　　除了以上兩大傳統(tǒng)家電企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，還有眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相入局，如小米、愛奇藝、樂視、風(fēng)行、暴風(fēng)、大麥、PPTV、微鯨等，他們的競爭力是不可小覷的。況且，全球電視品牌廠商從市場競爭走向了競合時代，在大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手傳統(tǒng)家電企業(yè)的主流趨勢下，高清電視領(lǐng)域的較量，才剛剛開始……