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趨勢一：國產(chǎn)品牌主打高顏值、高價高質(zhì)

??無論是高端、中端還是低端，從本次AWE展會上可以發(fā)現(xiàn)，各大廠商都在制造工藝和外觀設(shè)計上下足了功夫。彩鋼、拉絲、玻璃蓋板等等高端材質(zhì)的采用以及加工工藝的提升，從消費者第一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。即使是定位于中低價格段的產(chǎn)品，在設(shè)計上也更加注重簡約、磨砂質(zhì)感等，在顏色、外形等顏值設(shè)計上也更為考究。 

??相對于外資品牌，國內(nèi)品牌在外觀設(shè)計、 制造工藝等顏值上下足了功夫。冰洗等成熟品類向品牌化、品質(zhì)化提升勢不可擋，尤其是在龍頭集中度持續(xù)上升，以存量競爭為主的市場中，只有不斷進行產(chǎn)品更新升級的品牌才 能在真正存活下來。

??另外，本次展會上，海爾展出的一款10萬元超高定價的冰箱，無獨有偶，云米更是推出了一款 定價30萬元的AI油煙機。盡管發(fā)布超高價格產(chǎn)品更多程度上是一種廠商的營銷方式，但其背后體現(xiàn)了行業(yè)玩家對于中高端化路線的堅定看好，以及對于行業(yè)定價權(quán)提升的信心。

??趨勢二：主推套系化  

??更加具有美感和品質(zhì)感受的一體化設(shè)計可以使得家電產(chǎn)品更好地融入環(huán)境，套系化產(chǎn)品的出現(xiàn)和蔓延背后體現(xiàn)的實質(zhì)上是消費者對于更高品質(zhì)生活的追求。 

??這次展會上有大量的與裝修環(huán)境融合的套系化產(chǎn)品，比如美的風(fēng)格統(tǒng)一的套系化廚電方案、TCL 壁紙化風(fēng)格的電視等等。風(fēng)格化、套系化產(chǎn)品更容易形成深刻的品牌印象，同時需求前置在裝修階段，在與傳統(tǒng)產(chǎn)品競爭中 更具優(yōu)勢。近年來，海爾、美的等龍頭企業(yè)在紅星美凱龍等建材裝修渠道開始發(fā)力，大品牌龍頭企業(yè)更有希望望瓜分這一細(xì)分市場。

??趨勢三：主攻消費場景  

??在過去一年中，我們看到越來越多的細(xì)分市場開始出現(xiàn)，尤其是在小家電、生活電器領(lǐng)域中，以功能性為區(qū)隔的滿足特定生活場景的創(chuàng)新產(chǎn)品，越來越受到消費者的青睞。從母嬰產(chǎn)品、美容產(chǎn)品到放化妝品的冰箱等，事實上都是廠商針對特定細(xì)分場景需求所開發(fā)的產(chǎn)品。

??中國市場特有的茶藝機、可以放置化妝品的冰箱等滿足細(xì)分需求的新品涌現(xiàn)，很多品牌尋找找到新的增長點。家庭場景中，更加智能化的掃地機器人產(chǎn)品也在不斷推出，科沃斯的新款掃地機器人搭載了人工智能和視覺識別系統(tǒng)，可以識別障礙物種類并自主躲避，全局規(guī)劃和優(yōu)化清掃時的導(dǎo)航路線。

??趨勢四：集成灶玩家多

??去年AWE展每家都展示了廚電產(chǎn)品，但隨著地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)的下滑，傳統(tǒng)廚電煙灶品類增長承受了巨大的壓力。而與此同時，集成灶、嵌入式、洗碗機等新興的細(xì)分子行業(yè)仍在逆勢上行，大家對于新品類的接受程度越來越高，新興品類受歡迎也為未來的廚電行業(yè)找到了一條新的道路。

??這是否意味著集成灶的市場需求開始爆發(fā)？

??本次展會上，包括美大、名氣、帥康、奧克斯等越來越多品牌展示了集成灶產(chǎn)品(不同品牌設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重)。同時，油煙機產(chǎn)品設(shè)計也在像集成灶的設(shè)計思路融合，深潛式產(chǎn)品設(shè)計開始普及。集成灶、嵌入式等高速擴容的需求意味著廚電行業(yè)未來新的成長點，但新玩家的加入無疑也將對行業(yè)競爭格局產(chǎn)生影響。

??趨勢五：8K電視全面開花

??回顧2019年初在美國拉斯維加斯舉行的CES，2019的家博會上同樣延續(xù)了CES的趨勢，OLED、 MiniLED、激光電視等產(chǎn)品各顯神通，而2018年僅僅寥寥幾家廠商真正落地的8K電視在今年全面開花。 

??同時，包括海信在內(nèi)，還有創(chuàng)維、長虹、康佳、LG、飛利浦、索尼合計7家廠商都在AWE2019展出了自己的OLED電視新品，越來越多的企業(yè)加入是否意味著OLED電視短期內(nèi)將占據(jù)上風(fēng)呢?從形態(tài)上看，廠商拼命將自己的產(chǎn)品變的更薄、更隱蔽、更像壁畫而不是電視，與家裝融合的更加具備藝術(shù)氣息。

??趨勢六：強勢擁抱AI

??今年AWE2019展會的主題是“AI 上·智慧生活”，因此有了人工智能技術(shù)的加持，各大廠商在各種品類上也紛紛推出了融入AI技術(shù)的智能家電產(chǎn)品。以全屋互聯(lián)為最大賣點的云米，從家庭場景入手，通過21Face冰箱的屏幕查看門外訪客、呼叫掃地機器人清掃全屋；用云米小V智能音箱關(guān)閉煙灶、調(diào)節(jié)熱水器溫度；通過智能手機來調(diào)節(jié)冰箱溫度、遙控智能門鎖等等。

??家電之外行業(yè)對智能家居的推進更上心。

??展會上，京東發(fā)布的“小京魚”和華為新發(fā)布的“HUAWEI HiLink”都是IoT生態(tài)平臺，而這些企業(yè)都并非來自于傳統(tǒng)意義上的家電領(lǐng)域，在技術(shù)上具備優(yōu)勢的外來巨頭，通過開放入口的方式和家電企業(yè)合作。

??從對象選擇上看，華為與西門子、博西家電、A.O.史密斯、松下、奧克斯合作，合作對象更多是非傳統(tǒng)家電巨頭，華為、京東等巨頭對于也在推廣自己智能家居平臺傳統(tǒng)白電龍頭企業(yè)來說也是 某種意義上的競爭對手。