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8月22日晚間，北京證監(jiān)局官網(wǎng)披露，北京百度百盈科技有限公司（簡稱：百度百盈）已在8月13日正式獲批證券投資基金銷售業(yè)務(wù)資格，即所謂的“基金銷售牌照”。這也標(biāo)志著，在阿里、京東、騰訊之后，BATJ最后一位互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度也正式進(jìn)入基金代銷市場。

BATJ悉數(shù)進(jìn)入基金銷售市場

根據(jù)北京證監(jiān)局的批復(fù)要求，百度百盈應(yīng)按照《證券投資基金法》《證券投資基金銷售管理辦法》等法律法規(guī)和有關(guān)規(guī)定的要求，6個月內(nèi)完成開業(yè)籌備工作。

同時應(yīng)向工商行政管理部門提出工商變更登記申請，公司經(jīng)營范圍增加“基金銷售”業(yè)務(wù)。在完成工商變更登記后，向中國證監(jiān)會申領(lǐng)經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證，在取得經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證前，不得對外開展基金銷售業(yè)務(wù)。

百度獲批基金銷售牌照，有些出乎意料，卻多少也在情理之中。證監(jiān)會官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2016年9月之后，證監(jiān)會一直未發(fā)放新的基金銷售牌照，獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)的數(shù)量也一直保持在107家。

然而，隨著今年1月騰安基金獲批基金代銷牌照，僵局終被打破，由此基金銷售機(jī)構(gòu)數(shù)量也升至108家。騰安基金是騰訊100%控股的全資子公司。

而早在2015年4月，螞蟻金服就斥資近2億元收購杭州數(shù)米基金銷售有限公司，變相獲得了基金銷售牌照。京東緊隨其后，并在2017年4月獲得基金銷售牌照，并推出“京東行家”與眾多金融機(jī)構(gòu)合作。

作為中國四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭（BATJ）之一，此前百度金融業(yè)務(wù)一直未見大的起色。面對阿里、騰訊、京東等同行在金融業(yè)務(wù)上攻城略地，百度拿下基金銷售牌照似乎有迎頭趕上之意。值得注意的是，自2016年9月以來，監(jiān)管層僅發(fā)放了騰訊、百度兩張基金銷售牌照，對互聯(lián)網(wǎng)銷售的重視程度，可見一斑。

遙遙領(lǐng)先的ATJ

今年6月中旬，騰安基金開業(yè)當(dāng)天，富國、華夏、鵬華、中歐等業(yè)內(nèi)知名基金公司的“一把手”悉數(shù)當(dāng)場?；鸸纠峡傆H自到場祝賀騰安基金開業(yè)，重視程度可見一斑。

華寶證券研報分析稱，未來騰訊或?qū)⑼ㄟ^近10億的微信活躍用戶以及其強(qiáng)大的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，在基金銷售領(lǐng)域向螞蟻金服和天天基金奮起直追。

阿里在基金代銷領(lǐng)域的積累顯然更深。2015年8月份，螞蟻金服推出“螞蟻財富”App，并于2017年6月上線“財富號”，短短兩個月時間，螞蟻財富開設(shè)“財富號”的基金公司達(dá)到18家。

據(jù)螞蟻財富今年1月提供的數(shù)據(jù)，對比各機(jī)構(gòu)財富號上線前后3個月，入駐財富號的機(jī)構(gòu)在非貨基的交易人數(shù)、金額、客單均有明顯提升，其中入駐財富號的機(jī)構(gòu)非貨基交易金額增幅，是同期未入駐機(jī)構(gòu)的21倍；非貨基的保有量增幅，是同期未入駐機(jī)構(gòu)的11倍。

京東行家則是京東金融在2017年4月上線的產(chǎn)品，與螞蟻財富的模式相似，京東行家施行自運(yùn)營模式，機(jī)構(gòu)入駐京東行家均可免費(fèi)享受到京東行家提供的大數(shù)據(jù)、多樣化運(yùn)營工具以及定制化的專業(yè)服務(wù)，最終幫助金融機(jī)構(gòu)為更多用戶提供個性化服務(wù)。

華爾街見聞了解到，互聯(lián)網(wǎng)巨頭能夠給基金公司提供巨大的流量和運(yùn)營支持。其中流量很大程度上取決于平臺依托的背景（理財通依托微信、螞蟻財富依托支付寶）、主要面向的客戶群體（年齡層、小白用戶或高端用戶等）。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭自身成熟的營銷玩法也值得基金公司借鑒。

后來者“百度”能否攪局？

華夏基金總經(jīng)理李一梅此前向媒體表示，互金巨頭開放合作對于每家基金公司來講，是必爭之地。華夏基金的App入口可能只是百萬量級，活躍用戶還達(dá)不到百萬量級。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺客戶數(shù)是上億的入口，未來將成為基金公司的主戰(zhàn)場。

華爾街見聞了解到，基金公司自建獨(dú)立APP，投入巨大，但效果并不明顯。因此對于中小型基金公司而言，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作更能節(jié)省開支，甚至達(dá)到更好的銷售效果。

由此可見，百度此次獲批基金銷售牌照，對基金公司而言，顯然多了一個潛在的流量渠道。但這個渠道足以讓基金公司驚喜嗎？

目前阿里、騰訊、京東通過各種操作，基本上完成金融“全牌照”的布局。相比之下，百度在金融領(lǐng)域上的布局，更多扮演的是“追趕者”的角色。

除此之外，百度作為傳統(tǒng)的搜索引擎提供商，其基因上也缺少金融染色體。今年以來，貨幣基金“T+0”業(yè)務(wù)遭受強(qiáng)監(jiān)管，貨幣基金規(guī)模瘋長的勢頭得到一定的限制，過去阿里、騰訊依靠貨基名聲大噪的歷史或許難再重現(xiàn)。

目前，在百余家第三方基金銷售機(jī)構(gòu)中，多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺。然而，絕大多數(shù)平臺生存境況令人擔(dān)憂，同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭十分激烈。生存還是毀滅，最終要看能否給投資者帶來獨(dú)特的價值。那百度又會在其中扮演什么樣的角色呢？