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　　京東又向前邁出了一步，于近日推出了首個(gè)線上黃金回購(gòu)平臺(tái)。但是，部分急于出手手中實(shí)物黃金的人可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，手中的黃金不但沒(méi)有保值，甚至還出現(xiàn)了貶值的情況。這到底是怎么回事呢?

　　你分得清楚飾品性黃金和投資性黃金嗎?

　　黃金回購(gòu)平臺(tái)，回收的自然是實(shí)物黃金。但即便是實(shí)物黃金，也有著千差萬(wàn)別。比如我們最常見(jiàn)的說(shuō)法，18K金、24K金。所謂24K金，是指含量達(dá)到99.96%以上的黃金，也是通俗意義上所稱(chēng)的“純金”。

　　而18K金，在黃金含量比例上略有區(qū)分，約為18/24，也就是黃金占比最低達(dá)75%，剩余部分由其他金屬組成。由于純黃金太軟，18K黃金有更好的延展性和堅(jiān)硬度，所以常被用于首飾當(dāng)中。但K其實(shí)只是判斷黃金純度的一種標(biāo)識(shí)，另外還有諸如百分比G999之類(lèi)的標(biāo)識(shí)。

　　黃金純度顯然是影響黃金回購(gòu)價(jià)格的因素之一。但即便將手中購(gòu)入的足金(24K金)出手，你仍有可能發(fā)現(xiàn)回購(gòu)價(jià)格與購(gòu)買(mǎi)時(shí)差之千里。其中很大一個(gè)原因是，你手中的是飾品性黃金而非投資性黃金。

　　黃金原料在變成黃金飾品的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)珠寶商、制造商、批發(fā)商、零售商層層加碼后，消費(fèi)者需要承擔(dān)的價(jià)格已經(jīng)不再是黃金本身的價(jià)格，還需要為其美學(xué)價(jià)值買(mǎi)單。但黃金回購(gòu)時(shí)，美學(xué)價(jià)值卻被予以抹除。此外，由于日常損耗，黃金飾品的重量也會(huì)有所下降。

　　按今日的交易來(lái)看，黃金飾品足金的出售價(jià)大概在360元/克，但店家回收的價(jià)格卻在258元/克左右。相差多少，可想而知。即便是銀行發(fā)行的金銀紀(jì)念幣，也因其藝術(shù)品特征與黃金原料相比有著較大溢價(jià)，回購(gòu)時(shí)也可能較原價(jià)更低。

　　真正用于投資的能夠保值(建立在幾乎所有人都看漲黃金的基礎(chǔ)上)的實(shí)物黃金，應(yīng)當(dāng)是投資性金條等實(shí)物黃金。但市面上也有一些飾品性金條。區(qū)分的方式在于，投資性實(shí)物黃金一般與國(guó)際市場(chǎng)黃金價(jià)格接近，這種黃金回購(gòu)時(shí)才可能賣(mài)出價(jià)格。

　　為何京東要推首個(gè)線上黃金回購(gòu)平臺(tái)?

　　因?yàn)樾畔⒉粚?duì)等，消費(fèi)者將商場(chǎng)價(jià)格視為黃金金價(jià)的現(xiàn)象已經(jīng)在慢慢減少，投資也從黃金首飾轉(zhuǎn)向了金條。在2017年前三季度國(guó)內(nèi)黃金首飾消費(fèi)量為503.87噸，同比增長(zhǎng)7.44%;國(guó)內(nèi)金條銷(xiāo)售量更是達(dá)到了222.07噸，同比增長(zhǎng)44.45%。

　　消費(fèi)者對(duì)黃金的追崇，也促使2013年到2016年，中國(guó)連續(xù)四年成為世界第一黃金消費(fèi)國(guó)。光是2017年前三季度，中國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)到815.89噸，同比增長(zhǎng)15.49%。但是在回購(gòu)時(shí)，卻出現(xiàn)“買(mǎi)金易賣(mài)金難”的問(wèn)題。

　　“具有黃金回收能力的機(jī)構(gòu)在回收黃金時(shí)限制頗多，銀行只回收行內(nèi)品牌黃金，大品牌金店只回收各自發(fā)售的品牌金條，典當(dāng)行的回購(gòu)價(jià)格則普遍偏低，而且不同渠道的手續(xù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，比較起來(lái)往往頗費(fèi)周折。所以，過(guò)于稀少的回收網(wǎng)點(diǎn)與繁雜的變現(xiàn)流程最終導(dǎo)致消費(fèi)者手持黃金卻變現(xiàn)無(wú)門(mén)的市場(chǎng)現(xiàn)狀?！?

　　京東瞄準(zhǔn)的是一個(gè)巨大的尚未被開(kāi)拓的龐大市場(chǎng)。上線線上黃金回購(gòu)，使得消費(fèi)者能夠突破地域和時(shí)間的限制，并以較為低廉的手續(xù)費(fèi)用實(shí)現(xiàn)出售黃金。但更為重要的是，京東借此打造了商業(yè)閉環(huán)，使得消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)憂(yōu)到手的黃金無(wú)法售出，實(shí)現(xiàn)從買(mǎi)到賣(mài)的一站式服務(wù)，這或許將促進(jìn)黃金購(gòu)買(mǎi)需求的進(jìn)一步釋放。

　　你找到黃金回購(gòu)平臺(tái)的入口了嗎?

　　京東表示，近半年的試運(yùn)營(yíng)期間，回購(gòu)金額每月都保持100%以上的增長(zhǎng)，截止目前，回購(gòu)總金額已增長(zhǎng)10倍以上。如今京東更宣布與中國(guó)黃金、菜百首飾、翠綠首飾、零兌金號(hào)、招金集團(tuán)、紫金金行、太陽(yáng)金店、金一等眾多黃金業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)合作。

　　但是你找到黃金回購(gòu)平臺(tái)的入口了嗎?在京東的稿件中，指出平臺(tái)入口在部分黃金商品詳情頁(yè)(以舊換新 閑置回收)中。但具體操作時(shí)，無(wú)論是PC端，還是在APP端，京東都會(huì)將消費(fèi)者引向拍拍回收的首頁(yè)。用戶(hù)需要找到分類(lèi)欄中“奢侈品/珠寶-金銀投資-投資金”進(jìn)行跳轉(zhuǎn)選中并查詢(xún)報(bào)價(jià)。

　　這只是其中一種方式。消費(fèi)者還可以通過(guò)進(jìn)入與京東合作的廠商，如中國(guó)黃金旗艦店找到相應(yīng)回收頁(yè)面，直接跳轉(zhuǎn)至克數(shù)選擇。但問(wèn)題在于，部分合作廠商目前尚未添加該跳轉(zhuǎn)方式。最簡(jiǎn)便的方式，無(wú)疑是通過(guò)打開(kāi)拍拍回收，直接進(jìn)入。

　　京東宣布推出線上黃金回購(gòu)平臺(tái)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑利好，但是京東的優(yōu)化做得還不夠。對(duì)京東來(lái)說(shuō)，仍然任重道遠(yuǎn)。

　　但留給消費(fèi)者的問(wèn)題是，你買(mǎi)的黃金在回收時(shí)增值了嗎?還是說(shuō)如中國(guó)大媽一般被牢牢地套在了飾品黃金這個(gè)黃金坑之中?