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　　一張硬紙板印上任天堂的Logo，核心玩家們都會(huì)掏錢(qián)買(mǎi)的。這本是網(wǎng)絡(luò)上的一句戲言，卻在1月18日6點(diǎn)一語(yǔ)成真。

　　任天堂公布了Switch的全新游戲套裝Nintendo Labo，該套裝包括兩個(gè)版本Variety Kit(包含鋼琴、釣魚(yú)等5個(gè)游戲)以及Robot Kit(機(jī)器人模擬游戲)。其中最核心的玩法就是紙模拼裝與電子游戲的結(jié)合。

　　這則消息從6點(diǎn)開(kāi)始在社交平臺(tái)瘋狂刷屏，Nintendo Labo不僅引起了核心玩家之間的大討論，“吃瓜群眾們”也被吸引而來(lái)。各種粉絲的二次創(chuàng)作更是已經(jīng)玩嗨了。

　　任天堂現(xiàn)任社長(zhǎng)君島達(dá)己稱2018年將是決定Switch生命周期的關(guān)鍵一年。Nintendo Labo這款產(chǎn)品發(fā)布之后，任天堂股價(jià)應(yīng)聲上漲3%。

　　那么任天堂突然推出結(jié)合兒童玩具的游戲產(chǎn)品是心血來(lái)潮嗎?

　　任天堂的玩具基因

　　當(dāng)1月17日晚間任天堂在推特上表示，將發(fā)布一個(gè)有關(guān)于“Switch的新玩法”的宣傳片之后，各種猜測(cè)紛至沓來(lái)。VR、AR、攝像頭都與之聯(lián)系起來(lái)，似乎任天堂又要搞出什么大動(dòng)作。直到宣傳片開(kāi)始播放，各種紙模玩具出現(xiàn)在屏幕上，粉絲們才釋然一笑，還是當(dāng)年那個(gè)任天堂。

　　其實(shí)當(dāng)年任天堂還沒(méi)有進(jìn)入電子游戲行業(yè)之前，玩具就是他們的老本行了。

　　1965年，當(dāng)時(shí)任天堂尚不是一個(gè)專注于電子娛樂(lè)的公司，山內(nèi)溥社長(zhǎng)也剛剛走馬上任，正在為資金短缺以及產(chǎn)品創(chuàng)新難題而焦頭爛額。轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)得就是如此突然，山內(nèi)溥在公司的走廊上無(wú)意間被一個(gè)玩具零件打中，玩具的制作者戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地看著社長(zhǎng)，手中的“超級(jí)怪手”玩具卻起了山內(nèi)溥的注意。

　　把它做成一個(gè)商品。這是山內(nèi)溥交給這個(gè)年輕人的第一個(gè)任務(wù)。

　　“超級(jí)怪手”在1966年的圣誕節(jié)賣(mài)出140萬(wàn)套，營(yíng)業(yè)額破1000萬(wàn)美元，成功幫助任天堂度過(guò)危機(jī)。不破不立，山內(nèi)溥發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，他迅速處理掉旗下的出租車(chē)公司和食品公司，將資源集中到玩具與電子娛樂(lè)領(lǐng)域。

　　而這個(gè)改變?nèi)翁焯蒙壽E的年經(jīng)人，就是后來(lái)的天才設(shè)計(jì)師、GB之父橫井軍平。

　　超級(jí)怪手、超級(jí)機(jī)器、超級(jí)潛望鏡以及光線槍，在創(chuàng)造出Game&Watch與GB之前，橫井軍平在玩具領(lǐng)域已經(jīng)留給任天堂寶貴的遺產(chǎn)。他提出對(duì)“過(guò)時(shí)”技術(shù)的當(dāng)下“利用”，也成為任天堂重要的硬件設(shè)計(jì)理念。

　　“過(guò)時(shí)”技術(shù)的當(dāng)下“利用”

　　這種設(shè)計(jì)思路在任天堂的多款成功產(chǎn)品中都有所體現(xiàn)。

　　從1972年到1983年，卡西歐與夏普展開(kāi)了曠日持久的迷你計(jì)算機(jī)之爭(zhēng)，這場(chǎng)大戰(zhàn)導(dǎo)致了計(jì)算用的大規(guī)模集成電路和顯示數(shù)字用的液晶面板制造技術(shù)日趨成熟，成本大幅下降。橫井軍平在上班途中發(fā)現(xiàn)了不少玩計(jì)算機(jī)來(lái)打發(fā)時(shí)間的乘客，他立刻意識(shí)到移動(dòng)游戲機(jī)的巨大商機(jī)。

　　1980年開(kāi)始，任天堂根據(jù)橫井軍平的構(gòu)想，結(jié)合集成電路與液晶面板推出了游戲與硬件一體的移動(dòng)游戲機(jī)Game&Watch，這款設(shè)備對(duì)應(yīng)不同游戲共推出了70余個(gè)版本，最終銷(xiāo)量超過(guò)4800萬(wàn)套，一舉奠定了任天堂在日本游戲業(yè)界的地位。

　　將太陽(yáng)能電池作為感應(yīng)器開(kāi)發(fā)出的光線槍也是橫井軍平的代表作，巖田聰也曾表示與Wii和NDS的設(shè)計(jì)理念最接近的產(chǎn)品就是光線槍?；蛟S，這種設(shè)計(jì)思路已經(jīng)無(wú)形地深入任天堂的骨髓之中。

　　Nintendo Labo紙模加游戲機(jī)的組合，也是經(jīng)典的任天堂式產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。當(dāng)PS4和Xbox One在高清游戲市場(chǎng)爭(zhēng)得頭破血流之際，任天堂的這一手奇招是其在游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域的又一次主權(quán)宣示。

　　通過(guò)紅外線來(lái)感應(yīng)紙板鋼琴的按鍵，通過(guò)振動(dòng)來(lái)帶動(dòng)紙制機(jī)器人的左右移動(dòng)，Nintendo Labo的原理的確是簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單了，但是卻能最快速地抓住兒童的娛樂(lè)，甚至是寓教于樂(lè)的需求。

　　枯萎技術(shù)水平思考的方向仍舊不變，這一次，任天堂使用的技術(shù)甚至堪稱“原始”。用絲線代替藍(lán)牙，用紙板代替塑料，任天堂正在回歸到玩具的本質(zhì)。歐洲任天堂的宣傳片海報(bào)上加的那一行小字說(shuō)明了一切：“獻(xiàn)給所有孩子與童心未泯的大人”。

　　在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)期公布恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品

　　Switch 2017年銷(xiāo)量輕松突破千萬(wàn)，業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始將它與任天堂最受歡迎的兩款硬件Wii和NDS相提并論。Switch作為一款整合了任系主機(jī)、掌機(jī)全部資源的產(chǎn)品，在游戲之外，他們需要找到外設(shè)和周邊產(chǎn)品上新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此兒童市場(chǎng)重新受到他們關(guān)注。

　　Switch元年的游戲陣容包括了業(yè)界標(biāo)桿級(jí)別的第一方游戲、聚會(huì)游戲、大量獨(dú)立游戲以及有著移動(dòng)優(yōu)勢(shì)的第三方游戲。強(qiáng)悍的內(nèi)容無(wú)疑是推動(dòng)熱銷(xiāo)的重要因素。而當(dāng)?shù)谝荒甑拇笳蟹磐辏凇毒`寶可夢(mèng)》《火焰之紋章》尚未接檔之際，任天堂并不是高枕無(wú)憂。

　　在Mini ND公布了《黑暗之魂 重制版》《馬里奧網(wǎng)球：王牌》等游戲之后，任天堂選擇在一周內(nèi)公布Nintendo Labo，時(shí)機(jī)把握可謂恰到好處。一方面，上半年的游戲陣容已然安撫了核心玩家，Switch基本維持了一月一大作的發(fā)售節(jié)奏;另一方面，元年游戲陣容給予玩家的好印象使得玩家們可以對(duì)Nintendo Labo抱有信心。

　　試想一下，Nintendo Labo如果在去年3月的Switch首發(fā)月公布，不免又會(huì)引來(lái)冷嘲熱諷。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間段公布，卻成為了全民高呼“任天堂就是世界主宰”的狂歡。

　　“Switch新玩法”的話題罕見(jiàn)地登上了微博熱搜榜，相關(guān)討論超過(guò)12萬(wàn)條，可見(jiàn)除了核心玩家之外，各種普通用戶也開(kāi)始關(guān)注這款設(shè)備，這就是任天堂希望達(dá)到的效果。

　　Switch抓住了孩子的錢(qián)包，就是抓住了父母的錢(qián)包。安撫超級(jí)用戶，懷抱大眾用戶，不按套路出牌的任天堂又一次展示了他們教育用戶的絕技。

　　做游戲，更做規(guī)則

　　在宣傳片中，任天堂提出了有關(guān)于Nintendo Labo的三個(gè)關(guān)鍵詞——制作、玩、探索。任天堂并沒(méi)有將它簡(jiǎn)單的定義為一個(gè)外設(shè)加游戲的套裝，而是一套可持續(xù)發(fā)展的游玩系統(tǒng)。

　　或許任天堂還會(huì)再為玩家?guī)?lái)一款Nintendo Labo Maker?

　　紙殼的損耗和可復(fù)制性成為了這套系統(tǒng)的難點(diǎn)，任天堂在當(dāng)天宣布游戲所需的瓦楞紙?jiān)O(shè)計(jì)圖將會(huì)全部公開(kāi)供玩家免費(fèi)下載，這一舉措大大提升了系統(tǒng)的開(kāi)放度。DIY制作的外設(shè)將會(huì)與官方提供的一樣精準(zhǔn)，而且原料也可以不局限在瓦楞紙上。

　　做游戲，更做規(guī)則。Nintendo Labo的宣傳片后半段出現(xiàn)了方向盤(pán)、相機(jī)等各種復(fù)雜模型，豐富的DIY要素和內(nèi)容更新支持將成為Nintendo Labo最大的賣(mài)點(diǎn)之一，同時(shí)也將吸引一批紙模愛(ài)好者的加入。

　　正是由于采用了紙模這個(gè)載體，玩家才能夠自發(fā)地在實(shí)體外設(shè)上實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意，而不是完全由廠商驅(qū)動(dòng)。瓦楞紙無(wú)形中降低了玩家自定義的成本，過(guò)時(shí)技術(shù)又一次體現(xiàn)了價(jià)值。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在2017年底，索尼自家的兒童玩具TOIO也正式發(fā)售了。他們?yōu)橥婢咛峁┝嘶A(chǔ)的編程功能，兒童可以用方塊機(jī)器人和控制環(huán)實(shí)現(xiàn)各種自定義玩法。索尼也給出了STEM玩具的定義，這個(gè)單詞是“科學(xué)”“技術(shù)”“工程”和“數(shù)學(xué)”英語(yǔ)首字母的結(jié)合，頗具索尼黑科技?xì)赓|(zhì)的產(chǎn)品，連孩子也不放過(guò)。

　　任天堂和索尼在兒童玩具上都采用了建立規(guī)則，以玩家為主導(dǎo)的模式。在低齡市場(chǎng)，究竟是過(guò)時(shí)技術(shù)更勝一籌還是黑科技更討歡心，時(shí)間會(huì)給出答案。

　　從過(guò)時(shí)技術(shù)的整合到商品落地的應(yīng)用，任天堂歷代的產(chǎn)品都在向消費(fèi)者傳達(dá)一種思考——?jiǎng)?chuàng)意究竟需要背負(fù)多大的代價(jià)?有在技術(shù)前沿不斷開(kāi)僵拓土的人，也有拾前人智慧，另辟蹊徑之人。