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    Facebook“帝國(guó)”的扎克伯格“大帝”：給互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)“身份證”的男人

    高端訪談2018年04月23日
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          Facebook，全球最大的“帝國(guó)”


    古有羅馬帝國(guó)、奧斯曼帝國(guó)、蒙古帝國(guó)。今有Facebook“帝國(guó)”和扎克伯格“大帝”。Facebook的用戶數(shù)已經(jīng)超過了16億，成為全球最大的“國(guó)家”。每天的活躍用戶超過10億人，平均使用時(shí)間超過20分鐘。


    Facebook帝國(guó)開始于13年前（可以參考電影社交網(wǎng)絡(luò)），扎克伯格還是一個(gè)男性欲望強(qiáng)烈的哈佛學(xué)生。就算到今天，扎克伯克“大帝”也才33歲。他的愿景很簡(jiǎn)單，就是“連接全世界”。


    在Facebook剛剛上市的時(shí)候，有大量的人質(zhì)疑這家公司，是否會(huì)曇花一現(xiàn)，成為當(dāng)年的MySpace或者Friendster。扎克伯克甚至在2006差點(diǎn)以10億美元將公司賣給雅虎，但由于后者希望向下調(diào)價(jià)而告終（騰訊當(dāng)年不是也差點(diǎn)被小馬哥100萬(wàn)出售嘛）。

    下圖是Facebook的發(fā)展史：

    大數(shù)據(jù)廣告：Facebook的核心優(yōu)勢(shì)

    Facebook占用了全美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶22%的時(shí)間，谷歌和YouTube相加后的份額是11%。

    這個(gè)16億人口的帝國(guó)，每天都產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包含用戶做了什么、朋友圈子、消費(fèi)層次、地理位置等。而Facebook的工具能夠很好的挖掘這些大數(shù)據(jù)，可以說扎克伯格可比凱撒更了解他“帝國(guó)”的子民。

    所以在移動(dòng)端的廣告流，我們看到Facebook能做到針對(duì)性，推送個(gè)性化的廣告?；诖髷?shù)據(jù)的移動(dòng)端廣告流也是Facebook收入快速增長(zhǎng)的核心原因。無(wú)論對(duì)于B端還是C端都有非常強(qiáng)的體驗(yàn)提升。C端客戶獲得的廣告精準(zhǔn)，不影響用戶體驗(yàn)；而B端推送的廣告也更加精準(zhǔn)，提高效率。

    所以，擁有最大互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的谷歌和擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶的Facebook是當(dāng)仁不讓全球互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭，分別占有35%和19%的份額。另一邊，Twitter和雅虎的市場(chǎng)份額才2.5%和1.5%。

    布局未來(lái)的眼光

    前幾周有一個(gè)朋友來(lái)我們公司培訓(xùn)，說了一句很深刻的話：眼光決定一切。Facebook在收購(gòu)上也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

    2012年以來(lái)，F(xiàn)acebook用于收購(gòu)的資金超過了250億美元，很好的補(bǔ)強(qiáng)了Facebook的弱點(diǎn)。比如2012年以10億美元收購(gòu)的Instagram，當(dāng)時(shí)這個(gè)價(jià)格看似瘋狂，畢竟Instagram沒有任何收入，只有13名員工。但Facebook知道自己面臨用戶人口老齡化的問題，需要在更年期的社交應(yīng)用上補(bǔ)強(qiáng)。今年Instagram的廣告收入就要超過20億。

    當(dāng)然，220億天價(jià)收購(gòu)的WhatsApp今天來(lái)看也很有價(jià)值：1）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；2）最重要的一點(diǎn)，消滅一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（類似于拜仁買多特的球星然后放冷板凳）。

    現(xiàn)在Facebook在北美市場(chǎng)唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是當(dāng)年拒絕其30億美元報(bào)價(jià)的Snapchat（目前價(jià)值已經(jīng)高達(dá)160億）。

    從對(duì)于未來(lái)的布局看，F(xiàn)acebook也是站在時(shí)代的潮流之前。從最早的文字交互，到圖片交互（Instagram），再到過去幾個(gè)季度大幅提高的視頻交互（Facebook用戶每天觀看視頻的小時(shí)為1億小時(shí)，每天超過5億人在Facebook上看視頻），再到未來(lái)的交互方式虛擬和增加現(xiàn)實(shí)（收購(gòu)了VR頭盔Oculus）。

    Facebook核心競(jìng)爭(zhēng)力：互聯(lián)網(wǎng)世界的身份證

    我一直認(rèn)為Facebook的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是“互聯(lián)網(wǎng)世界的身份證”。扎克伯格在Facebook的投資者交流年報(bào)中一直會(huì)提到他的真正夢(mèng)想“連接每一個(gè)人，懂得這個(gè)世界，以及建立知識(shí)”。這點(diǎn)和Jeff Bezos每一次年報(bào)都會(huì)把1997年年報(bào)那一段拿出來(lái)類似。偉大的管理層都會(huì)“勿忘初心”。

    那么多年Facebook一直堅(jiān)持實(shí)名認(rèn)證，就是為了成為互聯(lián)網(wǎng)身份證。曾經(jīng)因?yàn)閷?shí)名認(rèn)證在日本并不被認(rèn)同，但這種堅(jiān)持最終打動(dòng)所有用戶。今天Facebook也是日本第一大社交軟件，超越了Mixi和Line。

    我一直認(rèn)為未來(lái)會(huì)有兩個(gè)所謂的“平行世界”，一個(gè)是我們生活的物理世界，而另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)世界。由于，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我們生活的完全滲透，你很難說哪個(gè)世界更真實(shí)。而Facebook將是我們互聯(lián)網(wǎng)世界中的身份證。越來(lái)越多的其他應(yīng)用都會(huì)通過Facebook來(lái)連接（比如著名的約會(huì)工具Tinder）。這個(gè)理念，是扎克伯格建立“新羅馬”帝國(guó)的核心。

    最后和朋友們分享一下Facebook有趣的成長(zhǎng)經(jīng)歷

    2005年11月，扎克伯格在接受 "Fortune"雜志采訪時(shí)，展示了他的名片“I'm CEO, Bitch”。

    2006年9月6日， Facebook上線了“信息流”功能，許多人認(rèn)為這侵害了個(gè)人隱私，但扎克伯格并不在乎。事實(shí)上這個(gè)功能成為Facebook最重要的應(yīng)用。

    2008年3月4日，聘用了谷歌的Sandberg作為公司的COO。

    2010年6月2日，扎克伯格在D8的科技論壇上由于隱私的問題被問得汗流浹背，他脫下外套，外套里面印著連接全世界的圖片。

    2011年6月，F(xiàn)acebook搬入新的辦公室，原Sun Microsystems的園區(qū)。

    2012年4月，F(xiàn)acebook收購(gòu)只有13名員工的Instagram。

    2012年5月，F(xiàn)acebook宣布未來(lái)將以移動(dòng)端業(yè)務(wù)為主.

    2014年2月18日，F(xiàn)acebook以190億美元收購(gòu)WhatsApp。
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